ИИ vs копирайтер: почему побеждает последний

«ИИ нас всех погубит!» — бьются в истерике некоторые нерадивые копирайтеры. И если бы только нерадивые, но космическая скорость развития нейросетей заставляет опытных и ответственных авторов тоже начать сомневаться в своем будущем. Действительно ли копирайтеры теряют свою актуальность? На деле все далеко не так однозначно. В этой статье мы разобрали, почему ИИ пока не способен полностью их заменить, и что делает тандем копирайтер – нейросеть наиболее эффективным.

Преимущества ИИ: быстрый, дешевый, удобный

ИИ действительно имеет ряд преимуществ, которые сложно игнорировать:

1. Скорость работы – высокая. С помощью ИИ действительно можно очень быстро сгенерировать десятки текстов, что особенно удобно для массового производства контента.
2. Стоимость – низкая. Даже платные версии популярных языковых моделей стоят значительно дешевле, чем услуги профессиональных копирайтеров.
3. Удобство – относительное. Для работы с ИИ не нужны специальные навыки, умение общаться и договариваться с людьми тоже не требуется. Все, что нужно — ввести запрос (но важно правильно его составить!) и получить результат.

На первый взгляд, это кажется идеальным решением для создания текстов. Однако за этими плюсами скрываются серьезные ограничения, которые пока не позволяют полностью отказаться от копирайтеров.

Что ИИ пока не может

Ниже приведены 3 пункта, на которые стоит обратить внимание в работе с искусственным помощником:

1. Качество текста и уникальность стиля

Тексты, сгенерированные ИИ, нудно рассматривать лишь как основу, черновик, который требует доработки.

Нужно отжимать из них «воду», убирать лексические повторы, проверять факты. Помните, ИИ не занимается фактчекингом: если он «прочитал» недостоверную информацию, то выдаст ее без фильтрации.

На данный момент ИИ не способен полностью адаптироваться под уникальные требования бренда или автора. Поэтому все равно нужно «настраивать» текст под свой фирменный стиль самостоятельно.

2. Отсутствие эмоциональной составляющей

Эмоции — в настоящий момент важнейший компонент маркетинговых текстов в социальных сетях и не только. Они позволяют создать связь с аудиторией, делают контент живым и запоминающимся. Однако ИИ пока не может:

• вставлять искренние примеры из жизни,
• использовать юмор, который будет уместным и понятным для конкретной аудитории,
• применять неформальный стиль, включая элементы разговорной речи или сленга.

Сухие информационные тексты с энциклопедической подачей могут быть для кого-то полезны, но без эмоций и индивидуального подхода они не вызовут отклика у большинства читателей и потеряют свою силу.

3. Творчество и креативность

Способность к творчеству — то, что отличает копирайтера от ИИ. Нейросеть может собрать исходные данные, предложить структуру, написать текст. Но оригинальных идей и взгляда на ситуацию под другим, нестандартным углом там не будет. На это пока способен только человек.

ИИ и копирайтер: эффективный тандем

Поэтому, исходя из написанного выше, ИИ и копирайтеры не конкуренты, а скорее союзники. Их совместная работа позволяет достигать лучших результатов, когда искусственный интеллект берет на себя рутину (сбор информации, анализ данных, создание базового текста, что ускоряет процесс и упрощает выполнение задач), а человек добавляет в текст креатив, индивидуальность и эмоции. То есть делает его понятным, живым и интересным для читателя.

Копирайтеры превращают сухой сгенерированный ИИ текст в полноценный материал, который откликается аудитории. Этот тандем — пример того, как технологии могут дополнять и облегчать человеческий труд, а не заменять его.

Хотя ИИ способен автоматизировать многие процессы, он пока не может заменить копирайтеров целиком и полностью. Уникальный стиль, творческий подход и умение создавать эмоциональную связь с читателем — все это остается за человеком. Поэтому лучший результат достигается, когда ИИ и копирайтер работают вместе, каждый выполняя свою роль.