ИИ vs копирайтер: почему побеждает последний

С развитием технологий искусственного интеллекта (ИИ) все чаще возникает вопрос: могут ли копирайтеры потерять свою актуальность? И число верящих, что ИИ уже готов их заменить, постоянно растет. Однако на деле все далеко не так однозначно. В этой статье мы разберем, почему ИИ пока не способен полностью заменить копирайтеров, и почему их тандем наиболее эффективен.

Преимущества ИИ: быстрый, дешевый, удобный

ИИ действительно имеет ряд преимуществ, которые сложно игнорировать:

1. Скорость работы. С помощью ИИ можно за считанные минуты сгенерировать десятки текстов. Это особенно удобно для массового производства контента.
2. Низкая стоимость. Даже платные версии популярных языковых моделей стоят значительно дешевле, чем услуги профессиональных копирайтеров.
3. Удобство. Для работы с ИИ не нужны сложные навыки, договариваться с людьми тоже не требуется. Все, что нужно — ввести запрос и получить результат.

На первый взгляд, это кажется идеальным решением для создания текстов. Однако за этими плюсами скрываются серьезные ограничения, которые пока не позволяют полностью отказаться от копирайтеров.

Что ИИ пока не может

Ниже приведены 3 пункта, на которые стоит обратить внимание в работе с искусственным помощником:

1. Качество текста и уникальность стиля

Тексты, сгенерированные ИИ, нудно рассматривать лишь как основу, черновик, который требует доработки.

Нужно отжимать из них «воду», убирать лексические повторы, проверять факты. Помните, ИИ не занимается фактчекингом: если он «прочитал» недостоверную информацию, то выдаст ее без фильтрации.

На данный момент ИИ не способен полностью адаптироваться под уникальные требования бренда или автора. Поэтому все равно нужно «настраивать» текст под свой фирменный стиль самостоятельно.

2. Отсутствие эмоциональной составляющей

Эмоции — ключ к успеху в социальных сетях и в маркетинговых текстах. Они создают связь с аудиторией, делают контент живым и запоминающимся. Однако ИИ пока не может:

• вставлять искренние примеры из жизни,
• использовать юмор, который будет уместным и понятным для конкретной аудитории,
• применять неформальный стиль, включая элементы разговорной речи или сленга.

Сухие информационные тексты не вызывают отклика у читателей. Они могут быть полезны, но без эмоций и индивидуального подхода они теряют свою силу.

3. Творчество и креативность

Творчество — это то, что отличает копирайтера от машины. ИИ может собрать данные, предложить структуру, даже написать текст, но он не способен создавать оригинальные идеи и видеть ситуацию под нестандартным углом, что присуще человеку.

ИИ и копирайтер — эффективный тандем

Поэтому, исходя из написанного выше, ИИ и копирайтеры не конкуренты, а скорее союзники. Их совместная работа позволяет достигать лучших результатов, когда искусственный интеллект берет на себя рутину (сбор информации, анализ данных, создание базового текста, что ускоряет процесс и упрощает выполнение задач), а человек добавляет в текст креатив, индивидуальность и эмоции. То есть делает его понятным, живым и интересным для читателя.

Копирайтеры превращают сухой текст ИИ в полноценный материал, который вызывает отклик у аудитории. Это сотрудничество — пример того, как технологии могут дополнять человеческий труд, а не заменять его.

Хотя ИИ способен автоматизировать многие процессы, он пока не может заменить копирайтеров целиком и полностью. Уникальный стиль, творческий подход и умение создавать эмоциональную связь с читателем — все это остается за человеком. Поэтому лучший результат достигается, когда ИИ и копирайтер работают вместе, каждый выполняя свою роль.