Сторителлинг: как писать истории интересно

Тексты не пролистывают и читают до конца — для вас мечта или реальность? Если все еще мечта, попробуйте использовать метод сторителлинга, то есть рассказывать истории.

Простыми словами сторителлинг позволяет зацепить и удержать внимание читателя, увлечь его, ненавязчиво донести смыслы, вызвать эмоции и добиться запланированной цели, а не сухо и последовательно перечислить событийный ряд. Как этого добиться? Давайте разбираться — и да начнется ликбез!

Что нужно знать про сторителлинг до того, как начать писать историю

Прежде чем садиться за текст, разберитесь с базовыми вопросами:

• Про что история и зачем она нужна? Без чёткого понимания цели текст будет пустым и бессмысленным. Хотите развлечь читателей, вдохновить, донести важную мысль и заставить задуматься или совершить целевое действие? Определитесь заранее.
• Кто ваша целевая аудитория (ЦА)? Для кого вы будете писать? Будет ли им такой текст интересен? Чем лучше вы понимаете ЦА, тем легче вызвать у неё нужные эмоции. Плюс это поможет определиться с подачей материала: если пишете для подростков, это один стиль, для их родителей или бизнес-аудитории – другой.
• Какие эмоции хотите вызвать? Смех, слёзы, удивление, ностальгию? Какие чувства читатель должен испытать от текста? История без эмоций — это просто набор слов. Именно они делают её живой и запоминающейся.
• Какой будет финальный посыл? Читатель должен вынести из текста некий урок, задуматься о чем-то, например, о нужном нам действии. О каком именно?
• Что делать читателю после прочтения? Не забудьте выбрать подходящий призыв к действию. Один из вариантов — задайте вопрос и вовлеките читателя в диалог. На эмоциях человек захочет что-то сделать: лайкнуть, написать комментарий и ответить, поделиться.

Переходим к самому сторителлингу.

Принципы хорошего сторителлинга

История будет работать, когда её легко читать и понимать. А вот перегруженный сложными конструкциями или с непонятным смыслом текст может вызвать усталость и раздражение у читателя, он потеряет интерес и уйдёт, бросив читать на полпути. Чтобы этого не случилось, соблюдайте пять простых принципов сторителлинга.

1. Простота и ясность. Пишите, как говорите, чтобы было понятно и друзьям, и родителям, и бабе Нюре из соседнего подъезда. Если текст безэмоционален, сух или звучит чересчур поучительно, как статья из Википедии, его никто не прочтёт. Используйте поменьше сложных научных терминов и профессионального жаргона. Если без них никак, объясняйте их после первого использования.
2. Правда. Люди чувствуют фальшь за километр. Достоверные факты, реальные примеры из жизни, личный опыт и искренность — то, что работает лучше всего. Так вы вызовете доверие у читающих и покажете свою экспертность при необходимости.
3. Эмоции. История должна их вызывать у аудитории, причем не любые, а именно те, которые вы хотите и закладываете в нее. Плюс она должна включать воображение читателей. Используйте живые визуальные образы, описывайте детали: запахи, звуки, цвета, чтобы история ожила.
4. Главный герой. Без героя история теряет смысл. Придумайте его или найдите в реальности (вы, ваша соседка/подружка, таксист, который вчера вас подвозил...). Он должен быть понятным аудитории и вызывать у нее отклик (не обязательно положительный☝️). В идеале читатели должны начать сопереживать ему, подмечая некое сходство с собой.
5. Обстоятельства и их последовательность. Сюжет истории должен иметь структуру, логичную для читателя (см. ниже). Если хаотично бросаться от одного события к другому, читатель просто потеряется.

Как писать истории: базовая структура

Классическая структура сторителлинга проста как дважды два и знакома нам с детства.

1. Введение — познакомьте читателя с героями и ситуацией, дайте понять, о чём будет история.

Пример 1: Жили-были дед да баба. И была у них курочка Ряба.

Пример 2: Жил-был фрилансер Вася. Работал на себя, любил свободу. Но была одна проблема – много прокрастинировал, и дедлайны стали его ночными кошмарами.

2. Завязка (вовлечение и нарастание напряжения) — опишите обстоятельства возникновения проблемы или конфликта, в который вовлечен герой, которые запускают развитие сюжета.

Пример 1: И вот снесла курочка золотое яичко, которое ни дед, ни баба разбить не смогли, хотя очень старались.

Пример 2: И вот очередной проект. Вася уверен, что сдаст его завтра. Завтра никогда не наступает и превращается в «сегодня последний день, надо все успеть за вечер».

3. Кульминация (максимум напряжения) — момент, благодаря которому история существует.

Пример 1: Мышка бежала, хвостиком махнула, яичко упало и разбилось.

Пример 2: Остался час до дедлайна. Суета. Паника. Пальцы, ошибаясь, скользят по клавиатуре, идеи смешиваются, но в адреналиновом угаре Вася неустанно пишет.

4. Развязка (спад напряжения) и решение проблемы - опишите то, как события развивались после кульминации, как герой справляется (или нет) с ее последствиями

Пример 1: Дед и баба плачут, курочка кудахчет: «Не плачьте, дед и баба. Я снесу вам еще яичко, не золотое, а простое».

Пример 2: Текст готов! Чудом за 15 минут до конца срока Вася успел его отправить, пообещав себе, что больше так не будет. Спойлер: будет.

5. Концовка истории — напишите вывод, который герой может сделать на основании всего произошедшего, чему его научила история, что он из неё вынес и что должен понять читатель.

Пример 1: В «Курочке Рябе» этот пункт опущен. Возможно читатель должен задуматься о том, как важно понимать, что именно хочешь: разбить яйцо или не разбивать? Или что важно научиться радоваться успехам других, если у вас что-то не получилось, как у деда с бабкой с яйцом, а кому-то удалось, как мышке? Здесь оставлен простор для фантазии.

Пример 2: Иногда главное — просто начать. Потому что пока думаешь, как сделать идеально, и боишься, время уходит.

Вот и вся магия сторителлинга. Это далеко не единственная, но универсальная и одна из самых распространенных схем работы с ним. И подойдёт как для вовлекающих историй «из жизни» для знакомства с читателями, так и для контента в стиле «продавать, не продавая».

Пробуйте, экспериментируйте, не забывайте про сторителлинг — и пусть ваши истории вовлекают!