SEO и уникальность контента: как они связаны

В современных реалиях уникальный контент и работающая поисковая оптимизация (SEO) — графини Вишни из «Чиполлино», две неразрывно связанные составляющие эффективного продвижения сайта в интернете. Они определяют результат его оценки как поисковыми системами, так и читателями. Ниже описано, почему уникальность контента так важна для SEO и как добиться плодотворного взаимодействия между ними.

Что такое уникальность контента?

Подробнее об этом рассказывается в этой статье.

Если кратко, то это важнейший показатель, который показывает, насколько текст на сайте отличается от содержимого других ресурсов в интернете. Если он скопирован из других источников, то считается неуникальным, что может отрицательно сказаться (и обязательно скажется!) на положении сайта в поисковой выдаче.

Почему для SEO важна уникальность контента?

Для этого есть ряд причин:

• Поисковики наказывают за плагиат. Их цель — выдать пользователю максимально качественный контент, отвечающий его запросу. И алгоритмы, ответственные за это, постоянно улучшаются и совершенствуются. Если поисковик обнаружит, что текст на сайте дублирует другие ресурсы, может понизить его в выдаче или вовсе исключить из индекса.
• Такой контент привлекает аудиторию. Никто не хочет в сотый раз читать переписанную или скопированную откуда-то информацию. Если ваш сайт предлагает что-то полезное и при этом оригинальное, это повышает шансы того, что пользователь задержится на странице, поделится ею или вернётся снова.
• Улучшаются поведенческие факторы. Этот пункт тесно связан с предыдущим. Пользователи читают тексты от начала до конца, переходят на другие страницы, что положительно сказывается на поведенческих параметрах: время пребывания на сайте увеличивается, количество отказов уменьшается. Эти факторы также учитываются поисковыми системами при ранжировании.
• Повышается доверие ресурсу. Эксклюзивный контент работает на репутацию бренда, укрепляет ее и формирует доверие со стороны посетителей. А у тех, кому мы доверяем, мы готовы купить что угодно и без лишних сомнений, что нам действительно это надо.

Как SEO и уникальность контента работают вместе?

Чтобы тексты работали максимального эффективно и достигали цели, ради которых они создавались (а у каждого текста должна быть цель!), нужно придерживаться нескольких принципов:

1. Ключевые слова должны работать эффективно. Больше ключевых слов – не значит лучше. Важно исключить переспам — слишком частое их использование может быть расценено как манипуляция алгоритмами. То есть качественно SEO-оптимизированный текст должен содержать адекватное количество «ключей», релевантных запросам целевой аудитории.
2. Качество важнее количества. Больше статей на сайте – тоже не значит лучше. Не заполнять сайт публикациями только ради объёма. Лучше создать один, но качественный и оригинальный материал, чем десять шаблонных «как у всех». Поисковики ценят осмысленный и полезный контент.
3. Текст должен быть структурирован. Заголовки, подзаголовки, абзацы, списки… Удобная архитектура текста облегчает чтение, помогает людям быстрее находить то, что нужно, ответы на их запросы. Поисковики также заточены обращать внимание на такое смысловое выделение, как на логическое, так и на физическое.
4. Регулярно обновляйте контент. Уникальность текстов имеет свой «срок годности». К сожалению, есть недобросовестные авторы/ресурсы/сервисы, которые без разрешения репостят чужие наработки, понижая их надежность в глазах поисковиков. Поэтому периодически «освежайте» информацию, добавляйте новые данные, примеры — это поможет сохранить актуальность материалов и улучшит их ранжирование.
5. Используйте разнообразный мультимедийный контента. Картинки, видео и инфографика не просто делают публикации привлекательнее для читателей — без них оценка ресурса системами поиска может быть неудовлетворительной. При этом важно, чтобы используемый визуал также был уникальным.

Как влиять на уникальность?

Вот пять практических советов, которые помогут создавать уникальные тексты, куда затем грамотно можно внедрять ключевые слова.

Совет 1. Пишите тексты с нуля. Избегайте прямого стопроцентного копирования материалов из других источников. Если вдохновляетесь чужими идеями, перефразируйте их своими словами, пользуйтесь техникой пересказа, добавляйте собственные мысли.

Совет 2. Проверяйте уникальность текста. Стремитесь к показателям выше 85–90%. Поисковикам это нравится.

Совет 3. Изучайте запросы целевой аудитории. Анализируйте поисковые запросы пользователей, например, через сервис Яндекс.Вордстат. Это поможет в создании релевантного контента с лучшим ранжированием в поисковой выдаче.

Совет 4. Создавайте экспертные материалы. Не пересказывайте Википедию. Делитесь собственным опытом, кейсами, наблюдениями и выводами. Это автоматически сделает ваш контент уникальным и более ценным.

Совет 5. Следите за грамотностью и стилем. Уникальность — это не только про содержание, но и про подачу, манеру письма. Избегайте штампов, канцеляризмов, пишите просто и по-человечески.

SEO и уникальность тесно связаны. Качественные уникальные — не только технически, но и по сути — тексты формируют основу эффективного продвижения сайта в поисковиках. Ведь мало кому хочется словить фильтр малополезного контента, правда? Такие публикации помогают завоевать доверие аудитории, улучшить поведенческие факторы и повысить положение сайта в выдаче. То есть уникальность — это вклад в ценность для пользователей и поисковиков одновременно. И выполняя простые рекомендации, предложенные выше, можно создавать тексты, которые будут работать на общий успех ресурса в интернете.